Existen muchas formas de llamar la atención • Cada vez que tengo el encargo de diseñar una marca, se enciende la luz de un rótulo, situato justo delante de mí, con la frase «Tienes que llamar la atención» • Es la primera consigna • Además, en un papel en blanco escribo: «Tengo que hacer algo para identificar algo» • Pero, al final, siempre el mismo dilema: ¿qué?, ¿unas letras?, ¿un símbolo?, ¿una imagen y un símbolo? • I sigo escribiendo: «Algo que sea sencillo, fácil de recordar, distinto, único...» • ¿A quién le tengo que llamar la atención? Me gusta tener todo esto presente, como un recordatorio, para no distraerme • El nacimiento de un logotipo, de un símbolo, de una marca... es un acontecimiento agotador y, al mismo tiempo, una de las mayores satisfacciones del diseñador gráfico • Suele ser el trabajo más gratificante de todos aquellos que emprendo.